Fzero: en Finques Feliu estamos determinados a cuidar el planeta

¿Qué significa "ecoblanqueo"?

Este término se acostumbra a conocer por su forma inglesa -'greenwashing'- y se define como: "acción de aprovecharse de la creciente sensibilidad hacia la naturaleza para edificar una imagen engañosa de responsabilidad social corporativa". Incurrir en la conducta mencionada permite sacar un rédito de imagen. Sin embargo, engañar es inmoral.

El riesgo de "ecoblanqueo" se dispara cuando una empresa externaliza acciones porque es posible que pierda el control del impacto de las mismas. Pensemos, por ejemplo, en contratar una plantada de árboles para contrarrestar emisiones de CO₂: ¿estamos seguros que esta bienintencionada iniciativa no tiene impactos indeseados?.

¿Es lo mismo 'ecoblanqueo' que 'marketing'?

En absoluto.  Hay que distinguirlos claramente, mientras el "ecoblanqueo" es una mala práctica, el marketing, si no es agresivo, no lo es. Este último quiere: dar a conocer un producto y facilitar la comercialización transparente. 

Es más, el buen marketing corrige la "asimetría de información" entre vendedor y consumidor. Merece la pena imaginar, por un momento, un mundo sin marketing: en él habría muchas más estafas, accidentes por desconocimiento general de los productos y nula competencia.

Honestamente, las empresas urbanas no acostumbramos a estar en contacto con la naturaleza. Desde esta sinceridad afrontamos el meollo del texto.

¿Qué hace Fincas Feliu realmente por el planeta?

a) En 2019 establecimos un objetivo significativo, realista y verificable: la reducción de consumo de papel no reciclado. 

Después de recorrer un largo camino, este material casi ha desaparecido de nuestras oficinas. Ahora es reciclado, y cuando no lo es -porque viene de fuera- todo está preparado para hacer el proceso. Lo puedes comprobar en nuestras oficinas de Vía Augusta 143 y 147 en Barcelona o en Pont de Can Vernet 12 en Sant Cugat. 

El hecho que el escenario de ejecución de nuestro propósito sea "de proximidad" para nuestro equipo facilita que se involucre y haga partícipe al cliente: de esta forma se amplía el radio de acción de nuestra iniciativa.

Borramos cualquier sombra de blanqueo: la sensibilización no ayuda de forma directa al planeta

Hemos tenido muchas dudas al plantearnos la posibilidad de incluir los artículos sobre medio ambiente de nuestro blog como "acción en pro del planeta". A pesar de que algunos lo considerarían correcto -no dejan de ser textos de sensibilización- en Finques Feliu lo hemos descartado. En lugar de colgarnos medallas dudosas, creemos que te ayudamos mucho más obsequiándote con cinco textos del blog.

Aquí los puedes leer sin más demora:

1. "Vivo en una urbanización: cómo protegerla de los incendios?" (20-09-22).

 Haz clic en este enlace para poder prevenir el fuego . 

2. "Mitigación del cambio climático: tómatela como un 'challenge'" (21-02-22).

Haz clic en este enlace para ser agente del cambio.

3. "Cómo adaptar nuestras actividades al calor extremo?(02-08-21).

Haz clic en este enlace cuando la primavera o el verano te abrumen.

4. "Cómo nos puede ayudar la Economía Circular a cuidar del planeta?" (29-03-21).

Haz clic en este enlace para descubrir un mundo lleno de posibilidades . Este artículo fue elaborado con la colaboración de la empresa externa @*domusserveis.

5. "Construcción bioclimática y ecoeficiente" (07/12/20).

Haz clic en este enlace,  conocerás el concepto alemán de 'passivhaus' . Este artículo lo hicimos  con la empresa colaboradora Triarqstudio.

Nos ilusiona intuir que nos quedan muchas ideas por: imaginar, diseñar y hacer realidad.